معيار تفكيك روابط عمومي تبيلغات

هدف تعامل بامخاطب وكفت وگو تسلط برمخاطب تامين منافع  منبه وبا او وجلب وفا داري

مخاطب درنهايت امتنان مخاطب .

ماهيت مشاركت آميز سلطه آمير.

ضوابط مدون اخلاق حرفه اي داردندارد .

نقش مخاطب فعال وهوشمند بي نقش ومنفعل

الگوي ارتباطي روابط عمومي مخاطب ( دوسويه ) منبع مخاطب ( يك سويه ).

وضوح نيت منبع روشن است روشن نيست .

باتوجه به بحثي كه دراين بخش مطرح شد مي توان نتيجه گرفت كه :

1- روابط عمومي وتبليغات دومقوله جداازهم هستند وازنظر هدف ، شيوه ، ماهيت ، الگوي

ارتباطي توجه به موازين اخلاقي ونقش مخاطب داراي تفاوت فاحشي هستند .

2- روابط عمومي درصورت استفاده از تبليغ آن هم به طور محدود ازيكي از انواع تبليغات

 يعني   تبليغات سفيد استفاده مي كند كه البته دراين صورت نيز نوع تبليغاتي كه روابط

عمومي انجام مي دهد باتبليغاتي كه مبلغان مدنظر قرار مي دهند تفاوت زيادي دارد بطور

مثال ممكن است درج گزارش آگهي درمطبوعات كه درقبال پرداخت وجه صورت مي گيرد

 وروابط عمومي درآن نكات قوت فعاليتهاي سازمان رابرجسته نشان مي دهد نوعي تبليغ

محسوب شود ولي توجه به اين نكته ضروري است كه روابط عمومي علي رغم برجسته

سازي يك جانبه نقاط قوت عملكرد ودستاوردهاي سازمان به ئور از نيرنگ ، دروغ وهدف

سودجويانه عمل مي كند وهدف روابط عمومي تنها جلب توجه مخاطب به عملكرد برجسته

سازمان است .

3- ازكاربرد واژه تبليغات درروابط عمومي بايد تاحدامكان پرهيز كرد افزون برمواردي كه درباره

تبليغات ذكرشد توده مردم نيز نگرش مثبتي ازتبليغات ندارند وباشنيدن اين واژه دربرابر آن

موضع گيري مي كنند .

مي توان بجاي تبليغات از امورفرهنگي درروابط عمومي استفاده كرد .

4- تبليغات سنتي نيزبه لحاظ يك سويه بودن ومتكلم وحده بودن مبلغ به نظر مي رسد كه

كارايي خودرا از دست داده باشد درچنين تبليغاتي مخاطب داراي نقش منفعل است وبه

پرسش هاي اوپاسخ داده نمي شد .

 پرهيز از تطميع ياتهديد رسانه ها درمورد دادن آگهي ياقطع آن